קופירייטר - דעה אישית -

בואו נדבר 054-6696851

קופירייטר - דעה אישית

"קופירייטר הוא הדבר הטוב ביותר שקרה בחיים שלכם מבלי שידעתם על כך."

יז' בכסלו ה-תשעט, יום ראשון 25.11.18 | זמן קריאה: 2-3 דקות

יום שני, 17:00 אחה"צ, שעון ת"א אני נכנס לכיתה, שיעור ראשון בביה"ס "קופיוויז".
בחור צנום מהפריפריה נפגש עם עוד עשרה חבר'ה מקומיים, הלם תרבות! כאילו בשבילם… הם היו רגילים לראות אנשים כמוני בערוצים כמו דיסקאברי או נשיונל ג'אוגרפיק, פעם ראשונה מפגש חזיתי!
את פני קיבל עד נוי, מרצה חביב אך מוזר מעט עם משיכה למוסיקה מימי הביניים (אנחנו לא נרחיב על כך, זו בעיה שלו), אין לי מושג מה עומד להתרחש בארבעת החודשים הקרובים, אך בדיעבד אני יכול לספר לכם שזה שינה את חיי.

סטופ כדור הארץ, מה זה לעזאזל קופירייטר?
אז ככה: קופירייטר (רעיונאי, בעברית לא מדוברת) – הוא אדם הפועל במסגרת משרד פרסום או כפרילנסר.
כל פרסומת שראיתם אי פעם בחייכם, היא רעיון שנולד במוחו של הקופירייטר ונכתב על ידו, נכון הרעיון עובר עוד כמה תחנות בדרך עד שהוא הופך לפרסום מוגמר, אבל הכל מתחיל ונגמר אצל הקופירייטר.
מבטיח לכם שאת הפרסומות המרגשות של סלקום, לא כתב גרפיקאי ואם אמרתם לעצמכם "אוקי, אז מה כל הסיפור? זו עבודה מגניבה ודי קלה ותכלס, כל אחד יכול לעשות את זה!" אז זהו שלא.
קבלו את הנתון הבא: כל אדם, כל בחור ובחורה נחשפים במהלך היום לכמות שנעה בין 3,000-22,000 תכנים פרסומיים, המוח שלנו באופן אוטומטי מסנן אותם וזו משימתו של הקופירייטר – להתגבר על זה.

על הרפתקאותי במהלך הקורס, אשמח לספר לכם בפעם אחרת, אבל אם הגעתם עד לכאן וכנראה שאין לכם משהו אחר יותר טוב לעשות, אני אנסה להסביר לכם למה הקופירייטר הוא הדבר החשוב ביותר במשרדי הפרסום.
כולם יצירתיים, ברור, אבל כאן נדרשת מחשבה יותר עמוקה, נבונה ומיוחדת.
קופי (קיצור של קופירייטר) טוב צריך לדעת הכל מהכל, הוא צריך שיהיה לו מושג בכל תחום בעולם ואני ממש לא מגזים.
קופי טוב צריך לחשוב על רעיון שיתפוס את עיניהם של הלקוחות הפוטנציאלים, גם אם אין לו מכנה משותף איתם, לדוגמה: פרסומת חיתולים למבוגרים או תחבושות היגייניות עם אקסטרה ספיגה – אל תשאלו אותי איך אני יודע מה לומר שם, אני פשוט יודע ונשאיר את זה ביננו.
מעבר לכך, קופי טוב צריך לגרום ללקוח פוטנציאלי לעצור כשהוא נתקל בפרסומת שלו, לגרום לו לרגש ולהבין את המסר המועבר אליו, למה רגש? כי אנחנו בני אדם, רק כך אפשר לתפוס אותנו, אחרת תסבירו לי את הסיבה מדוע אנחנו ממשיכים לראות MKR בכל ערב.

מה אומרים? הצלחתי לשכנע אתכם שקופי הוא הישות החשובה ביותר במשרד פרסום? עדיין לא? פאק לא נשאר עוד הרבה – צריך לתת פוש אחרון!
כשהתחלתי את העבודה בתחום, השתדלתי להוציא פרסומים "מגניבים", כאלו שיש בהם פאנץ' או טוויסט שגורם לחיוך קל, אבל עם הזמן הבנתי שלתפקיד הזה יש יכולות הרבה יותר גבוהות!
קופירייטר יכול בפרסומת אחת לגרום לך לבכות גם אם זה באמצע סרט קומדיה פרוע, קחו לדוגמה את הפרסומת של הרשות הלאומית לבטיחות בדרכים (האמא שצורחת אחרי שהבן שלה נדרס).
קופירייטר יכול לגרום לך לזמזם פזמון כל היום מבלי ששמת לב! זוכרים את קומסי קומסה? אז כן, מאחורי כל הדבר המטורף הזה, עומד קופירייטר פשוט, למרות שבעיני הוא צריך להנהיג את העולם, כי זה הדבר הטוב ביותר שראיתי.
קופירייטר הוא מכתיב דעה, הוא יוצר, הוא אמן, הוא בטלן וסטלן, הוא גאון ומטורף, אבל מצחיק ומרגש, הוא מאהב, הוא זאב בודד והוא הדבר הטוב ביותר שקרה בחיים שלכם מבלי שידעתם על כך.

יש לי הרבה כבוד למקצוע הזה, אני עדיין מאמין שלא הכל מתחיל ונגמר בדיגיטל, בעיניי ל"אולד סקול" עדיין יש מקום של כבוד ואני מעריך מאוד פרסום טוב המוצב על שלט חוצות או על תחנת אוטובוס.
אין לי ספק שיש עוד כל כך הרבה מה ללמוד ואף פעם אין סוף ליצירתיות, מה שבטוח הוא שאת הפרסום צריך להשאיר בידי הקופירייטר, כל השאר לא מעניין אז תעשו איתו מה שאתם רוצים.

אני רוצה להודות לשני אנשים שהביאוני עד הלום, ההורים המקצועיים שלי:
בני אדם ועד נוי, מגדולי הקופירייטרים בארץ שלימדו אותי המון וסבלו אותי תקופה לא מבוטלת.
אם חשקה נפשכם להיות קופירייטר ואתם רואים את עצמכם עובדים במשרד פרסום, התחנה הראשונה שלכם היא "קופיוויז", חצי מהזמן וחצי מהכסף.
אני יודע שאתם עצלנים ללכת לחפש בגוגל, אז סידרתי לכם קישור פה למטה, בהצלחה!